El día que el mundo deje de comprar

J.B. MacKinnon es un destacado autor, periodista y defensor del medio ambiente canadiense, conocido por su profunda exploración de la relación entre los seres humanos y la naturaleza. Nacido en 1962, en el contexto de una creciente conciencia ambiental en el mundo occidental, MacKinnon ha dedicado gran parte de su vida a estudiar cómo la sociedad interactúa con el entorno natural y cómo estas interacciones afectan tanto a las comunidades humanas como a los ecosistemas.

A lo largo de su carrera, ha trabajado como periodista y editor, contribuyendo en diversas publicaciones como The Vancouver Sun y The Globe and Mail. Su estilo periodístico es caracterizado por un enfoque narrativo que combina investigación rigurosa con una prosa cautivadora, lo que le permite abordar temas complejos de manera accesible para un público amplio.

Uno de sus libros más conocidos es The Age of Wanting, publicado en 2004, donde MacKinnon analiza el concepto de deseo y cómo este influye en la forma en que consumimos recursos naturales. A través de una serie de ensayos, explora la contradicción entre el deseo humano y la realidad de un mundo limitado en recursos. Este trabajo ha sido aclamado por su profundidad y su análisis crítico de la cultura de consumo contemporánea.

En 2013, MacKinnon coescribió un libro impactante titulado The 100-Mile Diet, junto con su compañera, el chef y activista de alimentos, Alisa Smith. Este libro documenta su experiencia de un año en el que se comprometieron a consumir solo alimentos que habían sido producidos dentro de un radio de 100 millas (160 kilómetros) de su hogar en Vancouver. Este experimento no solo les enseñó sobre la sostenibilidad y la producción de alimentos locales, sino que también estimuló un movimiento hacia el consumo consciente y el apoyo a los agricultores locales. El libro se convirtió en un fenómeno cultural, inspirando a muchas personas a reconsiderar sus hábitos alimenticios y su impacto en el medio ambiente.

La obra de MacKinnon se ha caracterizado por un enfoque en la sostenibilidad y la conexión con la naturaleza. En 2017, publicó Environmental Defense Fund, un libro que ofrece una visión crítica de la industria ambiental y sus desafíos. MacKinnon destaca la necesidad de un cambio cultural en la forma en que percibimos y tratamos el medio ambiente, subrayando la importancia de adoptar un enfoque más integral y holístico que considere no solo la conservación, sino también las necesidades y derechos de las comunidades locales.

A lo largo de su carrera, J.B. MacKinnon ha recibido numerosos premios y reconocimientos por su labor como escritor y activista. Su trabajo ha sido traducido a varios idiomas y ha llegado a audiencias en todo el mundo, con el objetivo de inspirar a otros a involucrarse en la defensa del medio ambiente y a reflexionar sobre su propio impacto en el planeta.

Además de su labor como autor, MacKinnon es un orador habitual en conferencias y eventos relacionados con la sostenibilidad y la conservación. A menudo aboga por una mayor responsabilidad personal y colectiva en la lucha contra el cambio climático y la preservación de la biodiversidad. A través de sus escritos y su activismo, J.B. MacKinnon continúa siendo una voz influyente en el movimiento ambientalista contemporáneo, animando a las personas a tomar medidas concretas para proteger nuestro planeta.

Su vida y obra reflejan un compromiso inquebrantable con el planeta y una profunda preocupación por las generaciones futuras. MacKinnon sigue siendo un ejemplo de cómo la escritura puede servir como una poderosa herramienta para el cambio social y ambiental.

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Definición del negocio. Estrategias de cartera de negocio: matriz de posición competitiva (Mc Kinsey-General Electric); matriz de crecimiento participación (Boston Consulting Group); matriz de dirección de crecimiento (Ansoff). Estrategias competitivas ? las tres estrategias de Porter: liderazgo en costes; diferenciación; especialización. El modelo ampliado de Treacy-Wiersema: excelencia operacional; liderazgo de producto; conocimiento íntimo del consumidor. Selección de estrategias: rutas estratégicas. Elección de estrategias ? casos prácticos: FUKEN, S.A., Grupo SOS; KODAK;...