Brand

Wally Olins, nacido en 1930 en Londres, fue un reconocido especialista en branding y diseño. Su carrera se extendió a lo largo de varias décadas, durante las cuales influenció la forma en que las empresas y organizaciones se presentaban ante el mundo. Olins fue un pionero en el campo de la identidad corporativa y trabajó con innumerables marcas, ayudando a definir sus imágenes y estrategias de comunicación.

Se graduó en la Escuela de Arte de Chelsea y más tarde en la Universidad de Cambridge, donde estudió historia del arte. Su fascinación por el diseño y la comunicación visual lo llevó a fundar su propia agencia de diseño, Olins Associates, en 1965. Desde el principio, su enfoque fue innovador; combinó elementos de estrategia, diseño y sociología para crear identidades de marca que no solo eran visualmente atractivas, sino que también comunicaban efectivamente el mensaje y los valores de sus clientes.

Uno de sus proyectos más destacados fue la creación de la identidad visual para British Airways en 1984. Wally Olins ayudó a la aerolínea a redefinir su imagen en un momento en que competía ferozmente con compañías aéreas globales. Además, fue el encargado de diseñar la identidad de otras instituciones significativas como The BBC y Orange, logrando que firmas de diversos sectores establecieran una conexión más profunda con sus audiencias a través del diseño.

Olins también fue autor de varios libros que se convirtieron en referencias en el ámbito del branding y el diseño. Entre ellos, ‘On Brand’ y ‘The Brand Handbook’ ofrecen una visión profunda de su filosofía sobre cómo las marcas deben construir y mantener su imagen. Su enfoque no solo abarcaba el aspecto visual, sino que también incluía la importancia de la narrativa y la experiencia del cliente, conceptos que hoy son fundamentales en el marketing moderno.

En su trayectoria, Wally Olins fue invitado a numerosas conferencias y eventos internacionales, donde compartió su visión sobre el futuro del branding. Sus ideas innovadoras y su habilidad para anticipar tendencias lo convirtieron en un referente influyente en el sector. Era conocido por su enfoque directo y su capacidad para generar un diálogo abierto sobre el papel de las marcas en la sociedad contemporánea.

A lo largo de su vida, recibió numerosos premios y reconocimientos, destacándose por su contribución al diseño y la comunicación visual. En 2004, fue nombrado Comandante de la Orden del Imperio Británico (CBE) por sus servicios al diseño y el branding.

Wally Olins falleció el 14 de abril de 2014, dejando un legado importante en el mundo del branding. Su trabajo no solo transformó empresas, sino que también inspiró a generaciones de diseñadores y estrategas de marca a pensar de manera diferente sobre la identidad y la presentación de las organizaciones. Su influencia perdura en la forma en que las marcas se comunican y se relacionan con sus audiencias en la era moderna.

Este libro recopila, organiza, argumenta e interpreta una serie de conceptos, datos y experiencias sobre la Investigación de Mercados, teniendo en cuenta todos los actores del proceso de intercambio de productos y servicios que una compañía ofrece en un espacio físico o virtual con el fin de satisfacer las necesidades de clientes y consumidores. La obra presenta una introducción precisa y amplia sobre la Investigación de Mercados, tras lo cual, orienta con casos prácticos cómo ejecutarla facilitando varios modelos de cuestionarios para la obtención de la información. En esta nueva...

Los Elementos fundamentales para la crítica de la economía política constituyen la primera síntesis de las investigaciones que Marx iniciara en noviembre de 1850, en Londres, cuando después de la derrota de la revolución de 1848 se retira de la escena pública para reanudar sus anteriores estudios de economía. A pesar de su estado fragmentario, de ser sólo el «borrador» de una obra que Marx no llegó a terminar, constituyen textos de fundamental importancia para comprender el proceso de elaboración de la crítica marxista de la economía política. Esta obra constituye el eslabón...

Hoy en día, es muy importante para cualquier negocio el tema del comercio y marketing, por lo que se hace indispensable que una empresa o particular tenga éxito si su departamento de ventas no es llevado de manera adecuada.

Este ensayo intenta cuantificar las consecuencias económicas que tuvo la Independencia de la Nueva Granada y la construcción de un nuevo Estado nacional colombiano. Se establece que la última fase colonial fue de relativa prosperidad, mientras que por lo menos entre 1808 y 1850 se dio una contracción económica en términos del PIB por habitante. Sin embargo, la república hizo reformas importantes al sistema tributario y los diezmos eclesiásticos se redujeron; se liquidaron, al menos legalmente, las castas y se debilitó el esclavismo hasta terminarlo tardíamente; se liberaron los...